|
|
 |
|
СТАТЬИ >> «Лексикон
рекламиста»
 |
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
 |
|
ПВХ - поливинилхлорид основа
для производства множества рекламных материалов пленок, пластиков,
тканей.... |
| |
|
|
|
|
Пенокартон - плиты из вспененого ПВХ, оклееные
с двух сторон белым картоном или пластиком. |
| |
|
|
|
|
Перетяжки - - рекламные носители, которые размещаются
над проезжей частью и всегда находятся в поле зрения пассажиров и
автомобилистов. Размеры перетяжек в разных городах отличаются друг
от друга. Стандартные размеры, например, для Санкт-Петербурга - 10х2
м.
Преимущества: чаще всего перетяжки вешают в историческом центре города.
Размещение рекламы на перетяжках - оптимальный способ привлечь внимание
к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет
или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще
один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию
сразу на двух сторонах рекламного носителя. |
| |
|
|
|
|
Пигментные красители - Красящая основа чернил
для цифровой печати. Преимущества: отличаются повышенной устойчивостью
к влаге и воздействия ультрафиолетовых лучей. |
| |
|
|
|
|
Плиты из ПВХ - Применяются
в наружной рекламе, в строительстве. Вспененные интегральные плиты
с глянцевой поверхностью. Высокая устойчивость к изгибам, низкая плотность
(0,7 г/см куб.), температурная устойчивость, удароустойчивость, поглощение
вибраций, устойчивость к атмосферным воздействиям, водоотталкивающие
свойства, неподверженность коррозии, устойчивость к химическим веществам,
не поддерживают горение. Вспененные поливинилхлоридные (ПВХ) листы
представляют собой идеальный материал для рекламы, строительства и
промышленных нужд, как внутри, так и вне помещений. Листы вспененного
ПВХ легки и прочны; поверхность листов обладает универсальными свойствами:
на нее можно наносить краску и печатать изображения, ее можно штамповать,
гравировать и фрезеровать, в зависимости от желания потребителя. Преимущества:
Поверхность идеальна для нанесения красок и самоклеющихся пленок,
хорошо клеится, подходит для внутреннего и наружного использования
без предварительной обработки. |
| |
|
|
|
|
Пилон (от греч. pylon – ворота, вход) — (не
совсем корректное использование архитектурного термина) это, как правило,
отдельно стоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения
рекламодателя среди остальных конструкций. Пилон представляет собой
прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме. |
| |
|
|
|
|
Пиксел (pixel) - picture
elements маленькие элементы изображения, получаемые при оцифровке
текста или графики. Пиксел представляет собой мельчайшую точку или
элемент изображения, который может быть адресован и отображен. |
| |
|
|
|
|
Плакат (Poster; Placard, нем.Plakat) - листовое
издание в виде одного или нескольких листов печатного материала
установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа,
предназначенное для экспонирования.
Как Гавриил печатного станка, -
плакат, обвившая все стены лента,
улыбки благовестит президента,
явление тореро и быка.
Он - солнце на рекламном небосклоне:
он обещает зрелищу успех
в таком-то месте и тогда-то.
Бычок - герой плаката -
вдовейший и свирепейший из тех,
что были у художников в загоне,
глядит с плаката, как беда,
грозя ликующим прохожим
отточенным двурожьем,
которым не ударит никогда.
Эрнандес, Мигель
|
| |
|
|
|
|
Плоттер - компьютерное устройство вывода. Различают
режущие и рисующие П. Обе модификации широко используются при изготовлении
элементов наружной рекламы. Режущие П. Используются для порезки самоклеящихся
пленок, используемых для изготовления рекламных элементов методом
аппликации. Рисующие П. непосредственно позволяют вывести любое изображение
на рулонный материал. |
| |
|
|
|
|
Плоттер режущий - Применяется для резки изображений
из виниловой пленки для наружной и внутренней рекламы, трафаретных
пленок, материалов с усиленным клеевым покрытием. Может использоваться
как графический плоттер. Преимущества: высокая скорость резки (время
разгона до 1000 мм/сек за 0,25 секунды), режет с рулона и с листа,
прижимные ролики нового поколения позволяют резать с рулона 50 метров
непрерывно, конвейерная система роликов для подачи материалов, встроенная
панель управления и т.д. |
| |
|
|
|
|
Плоттер струйный - специальное устройство для
высокоскоростной широкоформатной (ширина изображения достигает 3,2
м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке. |
| |
|
|
|
|
Полиграфия - это отрасль промышленности, занимающаяся изготовлением книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной, картографической, упаковочной, и прочей печатной продукции. |
| |
|
|
|
|
Поликарбонат - ударопрочный материал для плоского
и гнутого остекления. Практически не разрушающийся. |
| |
|
|
|
|
Поликарбонат сотовый - обладает высокой светопроницаемостью,
теплоизоляционностью и отличной ударной вязкостью. Защищен от ультрафиолета.
Преимущества: в рекламе используется как легкая и ударопрочная основа
для рекламных щитов и световых коробов. |
| |
|
|
|
|
Полипропилен (polypropylene)
- пленочный прозрачный/непрозрачный материал Ориентированный полипропилен
чаще всего используется при ламинировании. Обозначения: полипропилен
- РР, полипропилен ориентированный - BОРР, полипропилен жемчужный
- ОРРжемч., полипропилен металлизированный - ОРРме). |
| |
|
|
|
|
Полипропилен ориентированный (BОРР) - Ориентированная
пленка отличается высокой механической прочностью, особенно стойкостью
к проколам, однако с трудом подвергаются термической сварке, вызывая
усадку материала в месте сварного шва. Ориентированную пленку используют
в качестве защитного наружного слоя в многослойных материалах. К свойствам
ориентированного полипропилена (BOРР) относятся более высокая прозрачность,
высокие барьерные свойства, более высокая ударная прочность (особенно
при низких температурах) по сравнению с РЕ. Используют также для усадочных
оберток, где нужен красивый внешний вид.
Что касается ориентированного полипропилена (ВОРР), двуосное ориентирование
обеспечивает полимерным пленкам из данного материала такие весомые
преимущества, как повышенная прочность, высокие барьерные свойства,
улучшенная способность к печати, большая устойчивость к износу и высокий
уровень оптических характеристик. |
| |
|
|
|
|
Полипропилен неориентированный (СРР) - Неориентированную
полипропиленовую пленку (CPP) используют в качестве внутреннего термосвариваемого
слоя.
Неориентированные РР пленки (CPP) применяют для упаковки медицинских
изделий (особенно многоразового использования). Более мягкий, чем
ориентированный полипропилен. Широкое применение СРР пленок обусловлено
их более высокой прозрачностью по сравнению с полиэтиленовыми пленками,
а также превосходной свариваемостью на упаковочных машинах даже при
небольших толщинах полимерной пленки. Особенно удачно применяется
CPP в качестве термосвариваемого слоя при упаковке жирных, пылящихся
и крошащихся продуктов (макарон, круп, орешков, сухариков, чипсов
и другой снековой продукции). |
| |
|
|
|
|
Полипропилен жемчужный (ОРРжемч.) - Жемчужные
ВОРР пленки получаются путем использования при производстве специальных
добавок. Получающаяся в результате вспененная микроструктура полипропилена
прекрасно отражает свет. Также жемчужный ориентированный полипропилен
отличается пониженным удельным весом, благодаря чему очень экономичен
в использовании. Эта полимерная пленка прекрасно выдерживает низкие
температуры, именно поэтому с успехом применяется для упаковки мороженого,
глазированных сырков и других продуктов, требующих хранения при низких
температурах
Основные характеристики:
- свето-, влаго- и жиронепронцаемость;
- морозостойкость.
|
| |
|
|
|
|
Полистирол — продукт полимеризации
стирола (винилбензола) относится к полимерам класса термопластов.
Полистирол имеет низкую плотность (1060 кг/м3), термическую стойкость
(до 105 °С), усадка при литьевой переработке 0,4-0,8%. Полистирол
обладает отличными диэлектрическими свойствами и неплохой морозостойкостью
(до -40°C). Имеет невысокую химическую стойкость (кроме разбавленных
кислот, спиртов и щелочей). Для улучшения свойств полистирола его
модифицируют путём смешения с различными полимерами - подвергают сшиванию,
таким образом получая сополимеры стирола.
Широкое применение полистирола (ПС) и пластиков на его основе базируется
на его невысокой стоимости, простоте переработки и огромном ассортименте
различных марок. Наиболее широкое применение (более 60% производства
полистирольных пластиков) получили ударопрочные полистиролы, представляющие
собой сополимеры стирола с бутадиеновым и бутадиен-стирольным каучуком.
Ударопрочный полистирол HIPS — ударопрочность повышена в несколько
раз, из хрупкого материала полистирол превращается в материал повышенной
прочности. Ударопрочный полистирол имеет более высокую стойкость к
удару (до 15 кДж/м2, по Изоду с надрезом), чем полистирол общего назначения
GPPS, SAN и PMMA. Ударовязкость HIPS — от 30 до 70 кДж/м2. |
| |
|
|
|
|
Полноцветная печать - в четыре
краски (Cyan, Magenta,
Yellow, Black), в результате смешения которых и получаются все
цвета, видимые глазом. |
| |
|
|
|
|
Полутоновое изображение - плоскостное изображение,
состоящее из микроэлементов, каждый из которых может иметь одно из
теоретически бесконечного количества уровней яркости (оптической плотности).
Полутоновое изображение имеет промежуточные переходные тона между
самым темным и самым светлым участками. Чем меньше количество полутонов,
тем контрастнее изображение, а если полутона отсутствуют, изображение
штриховое. |
| |
|
|
|
|
Постер (от англ. poster – плакат, афиша, дисплей,
хардпостер) - в рекламе печатное изображение на бумаге или
виниловой пленке, которое используется в различных рекламных конструкциях.
Дисплеи обычно выставляются сверху на стеллажах с товарами или прямо
на пол. |
| |
|
|
|
|
Презентация (Presentation)
- официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта,
продукции, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится
с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых
товаров. |
| |
|
|
|
|
Промо-акция - мероприятие, ставящее целью стимулирование
желания потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.
«Бегом за Клинским!», «Серебряное искушение», «дополнительные» пакетики
Lipton — вот примеры промо-акций из текущей повседневности. Одна из
разновидностей промо-акций – сэмплинг – бесплатная раздача образцов
товара, рекламных сувениров или дегустация. Как приятно, зайдя в магазин,
съесть бесплатную котлету, запить ее бесплатным кофе и на выходе закурить
бесплатную сигарету, прихватив с собой бесплатную жевательную резинку
или одноразовый пакетик с шампунем! К другим видам промо-акций можно
отнести разные презентации, корпоративные праздники, фестивали, конкурсы,
лотереи, тест-драйвы автомобилей, различные шоу, кампании скидок и
т.п. |
| |
|
|
|
|
Промо-стойка - это специальная разборная конструкция, представляющая собой тумбу со столешницей и выносной фриз с логотипом компании или любым рекламным изображением. Предназначена для оформления рабочего места промоутера на выставках, презентациях, в торговых залах и других местах продаж. заказать промо-стойку>> |
| |
|
|
|
|
Промоутер - человек, участвующий в акциях по
стимулированию сбыта (промо акциях). |
| |
|
|
|
|
Промоушн (Direct promotion)
- продвижение товара посредством личного контакта с потребителем.
Под этим видом маркетинга понимается широкий спектр мероприятий, начиная
с продажи гелевых ручек в метро, торгового обслуживания на дому и
советов друга по телефону до телевизионного «магазина на диване»,
включающего обратную связь с потребителем. Недавно, на съемках ток-шоу
«Культурная революция», посвященного рекламе, Михаил Швыдкой пригласил
в качестве основных оппонентов Юрия Любимова и Михаила Боярского.
Первый широко обобщал, говоря, что реклама - это все, включая помаду
на губах женщины. Второй же «наделил» рекламными возможностями друзей,
которые у нормального человека, по его словам, должны быть во всех
областях. Прослушав эти тезисы, Юрий Заполь, известный рекламный мэтр,
изрек: «Вы, Михаил Васильевич, говорите о direct promotion». Так что
каждый из нас может вписать в свое резюме: «имею опыт direct promotion»…
|
| |
|
|
|
|
Разрешение (resolution)
- характеристика сканирующих и записывающих устройств; определяет
четкость изображения
и воспроизведение его мелких деталей. Измеряется в линиях на дюйм
(Ipi), точках на дюйм (dpi), пикселах на дюйм. Лазерный или струйный
принтер может иметь разрешение 300-1440 dpi, фотонаборное устройство
600-5400 dpi, экран монитора 72-100 пикселов на дюйм. |
| |
|
|
|
|
Растр (Halftone screen) - точечная структура
изображения. |
| |
|
|
|
|
Растровая графика (Bitmapped graphics) - формат
графического изображения, созданного с помощью пискелей. В отличии
от Векторного изображения
качество изображения ухудшается при изменении размера. За простоту
структуры и доступность большому количеству графических браузеров,
получил широкое распространение в сфере рекламного дизайна сайтов,
используется так же при создании макета и т.д. |
| |
|
|
|
|
Реклама - форма коммуникации, которая
пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей
покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических
художественных, технических и психологических приемов с целью формирования
и стимулирования спроса и продаж. |
| |
|
|
|
|
Реклама в местах продажи - разновидность
рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и
внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах. |
| |
|
|
|
|
Рекламная вставка (Drop in) - Вставка местной
коммерческой рекламы в программу общенациональной радио- или телевизионной
сети. У нас это явление обычно называют окнами. Все просто: национальный
канал, как ему и положено, вещает по всей стране. Ну а рекламодатели
в Урюпинске тоже ведь люди, они не виноваты, что у них местным урюпинским
новостям народ предпочитает смотреть бесконечные истории про храбрую
женщину Каменскую. Вот и организуют местные вещатели такие окна для
своих родных местных клиентов. Договариваются по-разному, конечно,
с национальными каналами и, как и положено, всем в результате получается
хорошо: и урюпинским телезрителям, и урюпинским телевещателям, и урюпинским
рекламодателям и даже национальным каналам. А иначе не было бы DROP
in, рынок все ж таки. |
| |
|
|
|
|
Рекламная кампания (Advertising campaign)
- реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных
на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц. |
| |
|
|
|
|
Рекламные стенды - это плоские или
объемные фигуры, состоящие из полноцветного изображения на пленке
или бумаге, наклеенной на жесткое основание из переплетного картона.
Рекламные стенды - это наиболее яркий и эффективный вид рекламы. Сочетание
информационных материалов с нестандартным решением художественного
оформления рекламного стенда позволит продемонстрировать вашим потенциальным
клиентам индивидуальность Вашего предприятия. |
| |
|
|
|
|
Рекламный материал - каталоги, проспекты,
брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные
по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер. |
| |
|
|
|
|
Ресепшн - это административная стойка, это мебель, которая неизменно оказывается в центре внимания любого зашедшего в помещение человека. Именно ресепшн позволяет взаимодействовать работнику фирмы и клиенту, оттого она выполняет не только эстетическую, но и практическую функцию. |
| |
|
|
|
|
Ризограф или Цифровой дупликатор - это печатная машина, использующая метод трафаретной печати. Первый ризограф был создан компанией Riso в 1980 году в Японии |
| |
|
|
|
|
РОЛ-АП (ROLL UP, ROLL SCREEN)
- раздвижной мобильный стенд с механизмом автоматического сматывания
в рулон информационного полотна. подробнее
>> |
| |
|
|
|
|
Ростовая фигура - рекламный носитель
в виде жесткого фигурного плаката на ножке. Рекламное поле ростовой
фигуры представляет собой переплетный картон, кашированный запечатанным
лайнером (может быть несколько частей), или пластик заклееный изображением.
«Нога» ростовой фигуры изготавливается из гофрокартона. Ростовая фигура,
как и другие POS материалы может быть различных размеров. Обычно,
высота ростовой фигуры достигает человеческий рост. Изображая собой
фигуру человека, персонажа или товара, ростовая фигура является ярким
примером необычной рекламы и способствует привлечению внимания потребителя
к Вашим товарам или услугам. Ростовые
фигуры изготовления ООО "М-Станд" >> |
| |
|
|
|
|
Рубашка-штендер (сендвич-мэн)- два небольших
рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди
по улице. |
| |
|
|
|
|
Световой короб - это рекламное
изображение с встроенной светодиодной подсветкой. Такая конструкция
позволяет создать рекламный или информационный щит, излучающий равномерный
свет по всей площади изображения. Аналогами световых коробов являются,
так называемые,лайтбоксы (LightBox), но в рекламной терминологии световыми
коробами обычно называют более толстые конструкции. Рекламно-информационная
конструкция, которая изготавливается с применением рамных конструкций
и специализированных профилей с внутренней подсветкой. Форма конструкций
может быть как и простая прямоугольная, так и фигурная. Световые короба
используются и в интерьерной и в наружной рекламе. Световые короба
можно разделить на несколько видов, в зависимости от их размеров и
способа изготовления. Самый распространенный среди них – стандартный
прямоугольный короб, который часто применяют для производства световых
вывесок. Возможно изготовление также фигурной световой рекламы, которая
может использоваться не только на улицах, но и как элемент интерьера.
Для оформления торговых центров часто используются непрозрачные световые
короба с фрезеровкой лицевой стороны – таким образом удается получить
привлекательный узор или надпись. И, наконец, часто используются световые
короба с использованием накладных элементов. Световые
короба изготовления ООО "М-Станд" >> |
| |
|
|
|
|
Самоклеющаяся пленка - это мягкая, гибкая ПВХ-пленка.
Бывает с матовой или глянцевой поверхностью. Отличается долговечностью.
Срок ее службы не менее 2-х лет. Самоклейка является отличным материалом
для полноцветной широкоформатной печати. Изображение на ней получается
сочным, контрастным, цветоустойчивым. Широкоформатная самоклеющаяся
пленка также обладает хорошими механическими свойствами. Отличные
характеристики запечатывания, маленькая усадка и быстрое высыхание
чернил обуславливают высокое разрешение и качество печати, а также
яркость красок на изображении. Для дополнительной защиты изображения
от механических повреждений, пленку можно заламинировать. |
| |
|
|
|
|
Сити-форматы - - отдельно стоящие конструкции,
павильоны ожидания транспорта. Так называемая "уличная мебель"
с рекламными поверхностями формата 1.2х1.8м. Преимущества: эффективно
воздействуют как на пешеходов, так и на автомобилистов. Значительно
меньший, по сравнению с рекламными щитами и суперсайтами, размер рекламоносителей,
позволяет устанавливать их в историческом центре города. Целевая группа
- пешеходы и участники транспортных потоков. Во время ожидания транспорта
жители города часто читают рекламу, размещенную в остановках и рядом
с ними. |
| |
|
|
|
|
СМИ - Средства массовой информации - это совокупность органов публичнойпередачи информации с помощью технических средств. Основными СМИ являются телевидение, радио, печатные издания, интернет. |
| |
|
|
|
|
Сольвентные чернила -
представляют собой коллоидный раствор (по-другому - взвесь частиц)
пигмента в растворителе, за счет чего образуется эмульсия. Пигменты
могут быть органическими и неорганическими. Последние обладают самой
высокой светостойкостью, но выбор цветовой гаммы среди них ограничен
по сравнению с органическими. Поэтому в производстве сольвентых чернил
в основном используют органические пигменты со средней светостойкостью
2.5-3.5 года, в зависимости от производителя и подбора ими цветовых
составляющих пигмента.
Сольвентные чернила (краски) изготавливаются на основе смеси органических
растворителей, которые образуют сольвент. Сольвент подбирается таким
образом, чтобы он растворял ПВХ, за счет чего чернила
ложатся и удерживаются на ПВХ материалах, а так
же на некоторых других полимерных материалах. |
| |
|
|
|
|
Составной цвет - Составные цвета получаются
при наложении 4-х основных полиграфических цветов: голубого, пурпурного,
желтого и черного (система CMYK).
Цветовая шкала Pantone
является техническим стандартом для указания цвета. Задавая то или
иное соотношение основных цветов, можно получать отпечатки любого
оттенка и насыщенности. |
| |
|
|
|
|
Стикеры - представляют собой напечатанное
на самоклеющейся бумаге рекламное сообщение, другими словами это рекламные
наклейки. Используются для оформления выставок, торговых точек, помещений,
презентационной и сувенирной продукции. заказать стикеры>> |
| |
|
|
|
|
Стритлайн - см.
штендер >> |
| |
|
|
|
|
Супервайзер или Супервизор - это административная должность в различных отраслях бизнеса, государственных учреждениях, а также в научных и образовательных институтах. Функции супервайзера в основном ограничиваются контролем за работой персонала. |
| |
|
|
|
|
Суперсайты - крупноформатные отдельно стоящие
конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры
- 12х5 м, 15х5 м.
Преимущества: те же, что и у рекламных щитов. Дополнительные плюсы
таких рекламоносителей в том, что суперсайты, обычно, располагаются
на основных транспортных магистралях. Благодаря большим размерам,
суперсайты доминируют над многими другими рекламными форматами. |
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
ПЕЧАТЬ плакатов
