СТАТЬИ >> Магия первого взгляда, или как ролл-апы привлекают покупателей на новогодних распродажах

	Ролл-ап стенд от				КУПИТЬ
	тел. (812) 974-30-35

Новогодние праздники — это не только время мандаринов и новогоднего украшения улиц, но и золотой сезон для розничной торгови. Предновогодний ажиотаж, желание купить подарки и потратить «тринадцатую зарплату» создают уникальную атмосферу потребительской лихорадки. В новогодней борьбе за внимание и кошелек покупателя каждый квадратный метр торговой площади, включая воздушное пространство, становится стратегическим активом продавца. На первый план выходит скромный, но невероятно эффективный инструмент торговли — ролл-ап.

Краткая история новогоднего шопинга

Традиция новогодних распродаж уходит корнями в глубокую древность. Еще в Древнем Риме в конце декабря, во время празднования Сатурналий (декабрьский праздник в честь бога Сатурна, конец сельскохозяйственных работ и приближение зимнего солнцестояния), торговцы устраивали торги и предлагали скидки. Однако современный формат распродаж сформировался гораздо позже. Одним из пионеров стала американская сеть универмагов Macy's, основанная в 1858 году. Они в 1874 году устроили первую в истории пост-рождественскую распродажу, залежавшихся сезонных товаров. В XX веке эта практика стала массовой, превратившись из необходимости избавиться от старых запасов в маркетинговую стратегию по стимулированию спроса. Позже, в конце XX — начале XXI века, новогоднюю эстафету перехватила «Черная пятница» — культовая распродажа, зародившаяся в США и быстро распространившаяся по всему миру, ставшая символом невероятных скидок и ажиотажного спроса после Дня благодарения. В России бум новогодних распродаж пришелся на 90-е годы, когда западные традиции шопинга смешались с желанием купить дефицитный товар по более выгодной цене. Сегодня «новогодний шопинг» — это целая индустрия, стартующая еще в ноябре и достигающая пика в последние недели декабря и первые дни января.

Появление ролл-апов: эволюция мобильной рекламы

Предшественниками ролл-апов (roll-up) были громоздкие штендеры и растяжки. Но с развитием ритейла и печатных технологий возникла потребность в более мобильных, компактных и эстетичных носителях. Первые конструкции, похожие на современные ролл-апы, появились в Европе в 1980-х годах. Их главным преимуществом стала портативность: легкая алюминиевая основа с полотном из баннерной ткани, которое можно было быстро установить в любом месте.
Изначально ролл-ап использовали для выставок и конференций, но ритейлеры быстро оценили его потенциал. Возможность менять информацию, быстро реагировать на изменения в ассортименте и акциях сделала ролл-ап незаменимым помощником в условиях динамичной торговли, особенно в пиковые новогодние праздники.

Ролл-ап на новогодней распродаже: почему это работает?

В предпраздничной суете внимание покупателя рассеяно. Задача ролл-апа — быстро сориентироваться в пространстве, найти нужный отдел или выгодное предложение. Ролл-ап в этой ситуации выполняет несколько ключевых функций:

• Навигация и зонирование - у входа в отдел или магазин, на проходе, ролл-ап становится безмолвным консультантом, указывающим путь к праздничным коллекциям, подаркам или кассе. Надпись «Зона подарков со скидкой 50%» на ярком фоне моментально направляет поток людей.
• Создание атмосферы. Новогодний дизайн ролл-апа — с Дедом Морозом, снежинками, золотым и красным цветами — мгновенно погружает в праздничное настроение. Это не просто реклама, это элемент новогоднего декора, который формирует положительные эмоции и ассоциации нового года с брендом.
• Анонс главных акций. Ограниченные по времени «флеш-скидки», условия участия в розыгрыше подарков или специальные предложения дня — вся эта мимолетная, но важная информация идеально размещается на ролл-апе. Его можно обновлять ежедневно, поддерживая интерес и ажиотажа «успей купить!».

Примеры эффективного использования ролл-апов

Указатели на горячие зоны. В большом торговом зале легко заблудиться. Яркий ролл-ап с текстом «Распродажа елочных украшений →» или «Касса №5 для быстрой оплаты» выполняет роль идеального навигатора, снижая нагрузку на персонал и упрощая покупателю путь к цели.

Акцентирование специальных предложений. Отдел с уцененной техникой или стойка с подарочными наборами могут затеряться среди полок. Установленный прямо перед ними ролл-ап с крупным текстом «Скидка -70%» или «Готовые подарки от 999 руб.» создает мощный визуальный акцент и притягивает взгляд именно к этой точке.

Оформление и создание настроения. Ролл-ап — это не только текст. Это еще и элемент праздничного декора. Дизайн с новогодними узорами, снежинками и главными символами праздника (Дедом Морозом, оленями, свечами) мгновенно преображает пространство, делая его уютным и по-настоящему новогодним.

Пример из жизни: Сетевой магазин бытовой техники во время акций разметил у лифтов и эскалаторов в ТЦ одинаковые ролл-апы с изображением одного-двух товаров-хитов, например кофемашины или микроволновки и крупно скидка -70%. Это обеспечивает стиль на всех этажах и ведет поток заинтересованных покупателей прямо в отдел электроники.

Несмотря на повальную цифровизацию, визуальное присутствие бренда в торговом зале остается критически важным. Ролл-ап, особенно в суматохе новогодних распродаж, — это не просто "кусок баннера на палке". Это стратегический инструмент, который работает на опережение: встречает, направляет, информирует и создает настроение. Ролл-ап превращает хаотичный поток покупателей в целеустремленных клиентов, которые точно знают, куда и зачем идут. И в этом главная магия ролл-апа и нестареющая роль в привлечении покупателей.

	Ролл-ап стенд от				КУПИТЬ
	тел. (812) 974-30-35

Если у вас возникли вопросы, напишите нам:

Ваше имя: Контактный телефон: Эл. почта: Текст письма:

Материал подготовлен компанией "M-Stand"
При копировании текстов гиперссылка на
страницу-первоисточник обязательна